一、简述基数条件下、序数条件下消费者均衡的条件？
基数效用论用边际效用分析方法。
在此理论下，消费者实现效用最大化的均衡条件是，如果消费者的收入水平是固定的，市场价格也是已知的，那么消费者应该使自己所购买的各种商品的边际效用之比与价格相等。序数效用论用无差异曲线的分析方法，认为消费者效用最大化的均衡条件是两商品的边际替代率等于两商品的价格之比。
二、旅游电子商务与传统旅游电子商务有何区别？
旅游电子商务是指以网络为主体，以旅游信息库、电子化商务银行为基础，利用最先进的电子手段运作旅游业及其分销系统的商务体系。旅游电子商务就为广大旅游业同行提供了一个互联网的平台。
在线旅游依托互联网，以满足旅游消费者信息查询、产品预定及服务评价为核心目的，囊括了包括航空公司、酒店、景区、租车公司、海内外旅游局等旅游服务供应商及搜索引擎、OTA、电信运营商、旅游资讯及社区网站等在线旅游平台的新产业正处于快速上升期。该产业主要借助互联网，与传统旅游产业以门店销售的方式形成巨大差异，被旅游从业人士称之为“在线旅游”。\
【其实差不多，搞两个概念罢了，但是侧重点稍有差别，涉及到电商，更多的是涉及到交易，比如说景区的一些门票什么的 。把东西以电子商务的形式开展，而在线可能更多的侧重在信息之类的方面】
三、不同消费者对同商品效用能比较吗？
1、对于同一个消费者来说，同样数量的商品不同情况下，所得的效用是不相同的。如冬天吃冰激凌和夏天吃冰激凌的效用就完全不同，冬天穿羽绒服跟夏天穿羽绒服的效用也完全不同。
2、消费者要获得最大的效用，应该使得花在每种商品的最后一块钱所带来的效用相等。就某种商品在各种用途的消费而言，应该使得花在每种用途的最后以单位商品所带来的效用相等，而不是把该商品平均地分配到不同的用途中去。
3、消费者效用最大化的条件是使得花在每种商品的最后一块钱所带来的效用相等，而不是消费者从每一种商品中得到的总效用与它们的价格只比分别相等。4、无差异曲线是对一个消费者而言的，因此，不同消费者的无差异曲线会不尽相同。在同一条无差异曲线上，只是表示该消费者的总效用是相同的，而不是不同的消费者所得到的总效用是无差别的。
5、对于同一个消费者来说，任何两条无差异曲线都不会相交，否则就会违背非饱和性假设。但是，在同一坐标系中，两个不同的消费者的无差异曲线是可以相交的，交叉点所表示的商品组合，对于两个消费者来说，其效用不一定相同。
四、消费者购买行为四种类型？
（1）复杂型购买。发生在消费者初次购买那些卷入程度高、品牌差异大的商品的场合。多数消费者对这类商品知之甚少，但因其价格昂贵，属于耐用消费品，故购买前的选择决策非常谨慎，要花费时间大量收集信息，多方位挑选比较。这种购买决策最为复杂。
（2）和谐型购买。发生在消费者购买卷入程度高，但品牌差异较小的商品时。这种购买因不同品牌的商品只要价格在同一档次内，质量功能差别不大，故不需要收集很多的信息或进行评价，卷入程度高主要因商品价格较高或不经常购买引起。决策重点在买不买，买什么档次的，而不在乎买什么品牌的，且更关心能否得到价格优惠，购买时间和地点是否方便等问题。
（3）多变型购买。发生在品牌差别大，卷入程度低的商品上。消费者经常变换所购商品的品牌，主要是出于尝试一下新东西的随意性，避免单调乏味。消费者在这类商品购买前，一般并不主动收集有关信息，只是通过广告等宣传媒体被动接受信息，对商品的品评也是发生在购买之后，而且即便对所购买商品的感觉不错，下次购买时仍可能更换品牌。
（4）习惯型购买。发生在消费者购买卷入程度低，品牌差异小的商品时，是一种多次购买后形成的习惯性反应行为。消费者经常购买某种固定的品牌，并非出于忠诚，而是出于习惯，当货架上没有这种商品时，消费者会毫不犹豫地购买另一种看上去十分相似的产品。
