一、简述序数效用论的消费者均衡的决定理论？
序数效用论的基本观点是：效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，效用之间的比较只能通过顺序或等级来进行。
消费者均衡条件为 MUX/MNY=Px/Py
二、什么是产品定位？
您好： 在当前市场中，有很多的人对产品定位与市场定位不加区别，认为两者是同一个概念，其实两者还是有一定区别的，具体说来，目标市场定位（简称市场定位），是指企业对目标消费者或目标消费者市场的选择； 而产品定位，是指企业对应什么样的产品来满足目标消费者或目标消费市场的需求。 从理论上讲，应该先进行市场定位，然后才进行产品定位。 产品定位是对目标市场的选择与企业产品结合的过程，也即是将市场定位企业化、产品化的工作。
三、调研的基本理论概括是什么？
市场调研的基本理论概括是
一、核心目的：明确找到以下四个问题的答案 1、我司在哪里？——现状
2、我司为什么在那里？——原因
3、我司要到哪里去？——目标
4、我司怎么到达那里？——
策略 二、具体调研内容项目如下：
（一）行业属性调查
1、行业现状调查； 2、行业前景调查； 3、行业机会与问题分析。 达成目标：找到企业在行业发展的机会以及可能面临的问题 （二）企业属性调查 1、企业/品牌形象 2、企业哲学、经营理念； 3、经营定位、企业经营方针； 4、人才理念； 5、创新理念； 6、企业精神、企业价值观； 7、企业作风、企业座右铭； 8、企业信条、企业社会责任； 9、经营目标（长期、中期、短期经营目标之三大核心目标：品牌目标、市场目标、财务目标等）及目标达成情况； 10、管理现状——战略管理、品牌管理、营销管理、人力资源管理、激励机制、财务管理、客户关系管理、服务体系管理、行政管理、公共关系管理、物流管理、供应链管理/产品提供、安全管理等。 达成目标：找到企业的经营定位和企业形象定位 （三）市场属性调查 1、市场现状 2、市场容量及市场前景 3、市场占有率 4、市场地位 5、市场机会、威胁 6、价格体系（外设产品、耗材产品/服务） 7、促销 达成目标：找到企业产品/服务的市场定位
（四）经营产品/服务调查 1、产品项目——品牌、产品类别 2、服务项目——服务内容、形式、服务执行体系、应急处理系统 3、产品/服务的体系分析——核心产品/服务、辅助产品/服务、配 套产品/服务及其关联比例 达成目标：找到企业经营的产品/服务定位
（五）消费者调查 1、消费者行为分析（购买场所、购买频率、购买量） 2、消费者心理分析（认知途径、购买注重因素、购买角色分析） 3、消费者品牌知名度、认知度、信任度、满意度、忠诚度 达成目标：找准企业的目标消费群定位、品牌定位
（六）竞争对手调查 1、竞争对手界定 2、竞争对手经营策略、品牌策略、市场策略、竞争策略、价格策略、产品策略 3、竞争对手优势、劣势分析 达成目标：找到企业竞争策略定位
四、消费行为理论模型的建立？
消费理论的发展主要经历了三个阶段：凯恩斯宏观消费函数、生命周期／持久收入消费函数理论及其扩展、引人心理因素的行为消费理论。凯恩斯宏观消费函数缺乏消费行为的微观基础，只注重当期收入对当期消费的影响，因此，被认为是早期消费函数理论，目前，仅在总供给总需求模型(AS—AD模型)和IS—LM模型中有所应用。
生命周期／持久收入消费函数理论由于通过跨时效用最大来构建消费行为的微观基础，因此，被认为是现代的、主流消费函数理论，成为目前主流宏观经济学分析消费行为的理论基础。经济学理论的生命力在于对现实经济行为的解释。生命周期／持久收入消费函数虽然在理论构造上非常符合现代经济学的分析范式，但在解释观察到的居民现实消费行为方面存在种种缺陷和不足。
为解决这些缺陷和不足，主要从两个途径完善生命周期／持久收入消费函数理论。一个途径是在生命周期／持久收人消费函数理论的跨时最优化中加入各类现实约束，如流动性约束，或者改变偏好的形式，如预防性储蓄动机和入假说。另一个途径是引入行为经济学的研究方法和理论，发展新的、基于有限理性的跨时消费决策理论，即行为消费理论。行为消费理论与主流消费函数理论相互融合成为未来宏观消费理论发展的一个突出特征。行为消费理论的基本研究范式主要包括如下方面：
(一)基本假设
主流消费函数理论最优跨时配置的实质是消费者寻求长期贴现效用的最大化，即消费者在预期一生可利用资源的约束下，对一生中每个时期的消费量进行决策，以实现所有时期预期贴现效用之和的最大化，因此，消费者会在稳定的、一致的贴现率基础上实现一生消费水平的平滑化。主流消费函数理论中的消费者要具有完全理性和完全的意志力。完全理性使消费者能够规划出一生的最优消费和储蓄路径，完全的意志力确保消费者能够严格执行规划出的一生最优消费和储蓄路径。但在现实中，消费者很难做到完全理性和完全的意志力，因此，行为消费理论在这两个基本假说方面进行修正，提出有限理性和有限意志力。对于有限理性，行为消费理论认为在复杂的经济社会中，消费者只具有有限的计算和分析能力，无法充分利用所掌握的信息规划出一生最优的消费和储蓄路径。对于有限意志力，行为消费理论认为消费者存在意志薄弱和自我控制的问题，即使规划出一生最优消费和储蓄路径，消费者也很难一致性地执行下去。
(二)行为特征假设
基于有限理性和有限意志力假设，行为消费
