一、什么指产品或品牌特性的传播以及感知？
所谓品牌个性，是指产品或品牌特性的传播以及在次基础上消费者对这些特性的感知
品牌个性可从品牌投入与产出两方面进行解析。
从品牌执行者角度来看，品牌个性是品牌执行者期望通过沟通所要达到的目标，是传播者所期望的品牌形象。
二、为何体验营销日益显得重要,体验营销？
体验营销日益重要，这是非常显著的一个变化趋势。我们先了解一下体验营销：是企业通过采用让目标顾客观摩、聆听、尝试、试用等方式，使其亲身体验企业提供的产品或服务，让顾客实际感知产品或服务的品质或性能，从而促使顾客认知、喜好并购买的一种营销方式。原因如下：
① 当代消费者对产品的要求提高，不单单注重产品质量，更关注用户舒适的体验感；
② 企业为了提高服务，从而迎合消费者。
